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iPad商标改名可能性不大水货渠道短期获暴利

发布时间:2020-02-11 06:49:10 阅读: 来源:循环泵厂家

据介绍,2009年,苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠,而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场,双方纠纷产生。2012年2月7日,唯冠以侵权为由向法院申请iPad禁售令,全国多个地区iPad开始下架。

分析认为,从事件背景目前进展来看,这次商标诉讼很有可能属于苹果最初对商标使用范围的疏忽,而深圳唯冠的目的就在于不断提高价格,获取一次性的商标转让费用。

分析指出,这次商标诉讼事件会对iPad3在中国市场上市进程有很大影响。由于国内用户对苹果iPad3有很高需求,且苹果产品在中国市场的销售增速较高,因此对于苹果来说,不存在放弃中国市场的选择,若侵权成立应该只是面临两种选择,交付罚金,并支付商标使用费用,或者交付罚金,后续产品更名上市。

苹果较为重视品牌形象,因此从全球化运营角度来说,会注重品牌的统一性,另一方面从决策重视程度的角度来说,对于苹果中国来说更偏向实际的运营执行,而实际的决策能力都在美国本部,因此本部对中国市场的特殊性不一定十分了解,综上偏向更名的可能性不会很高。

易观智库分析认为若侵权成立,苹果iPad3短期不上市将会对国内市场产生以下两种影响:

1:国内水货渠道都会在短期内获得巨大的暴利:在之前的iPad产品发布中,中国大陆并非首批上市的地区,3月份iPad3的上市迫在眉睫,从目前现状来看,这次iPad3可能会由于商标纠纷延后较长时间上市,这个时期中水货将成为用户购买的主要渠道,因为卖家会快速抬升价格,且由于iPad2行货的下架,部分商家也会选择囤积iPad2产品,在之后提高价格获得短期暴利。

2:三星、联想等相关娱乐定位的平板获得一定市场机会:目前来看,苹果iPad在国内的表现同全球相近,份额在70%以上,而专利致使的产品下架将给后续同类型平板以更多机会,尤其是在水货价格较高的前提下,国内联想、三星将有更多机会提高份额。

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